近年来，我国榴莲市场可谓是火热异常，成为备受瞩目的“顶流”水果。据最新发布的《榴莲消费观察》报告显示，90后成为榴莲的主力购买群体，他们几乎买走了全国近半数的榴莲。
报告指出，自今年1月至8月，京东超市线上销售的进口榴莲相较于2019年同期增长超过三倍，品牌数更是增长了两倍以上，商品数量更是增长了3.7倍。从年龄层面来看，90后是线上榴莲的最大消费群体，他们购买了大约一半的榴莲，其中女性90后占比近三成。而从地域角度来看，2023年以来，县域农村地区的网购榴莲消费增长幅度最高，这一时期县域农村的榴莲销量比2019年同期增长了7.7倍。此外，小镇青年也超越了城市白领，成为了全国四分之一榴莲的购买主力。
这一现象背后有着多重因素的共同作用。首先，榴莲的特殊香味和独特口感吸引了90后这一年轻群体的喜爱。他们对于新鲜、有趣、个性化的事物保持着高度关注，并愿意尝试新奇的食物体验。其次，随着经济的发展和人民生活水平的提高，90后的经济实力也逐渐增强，更能够承担起榴莲这种高价水果的消费。再者，随着电商的崛起，便捷的网络购物为他们提供了便利，他们可以轻松地在网上购买到新鲜的进口榴莲。
另外，榴莲热在县域农村地区掀起了一股独特的潮流。相对于城市，县域农村地区的榴莲消费增长更为迅猛。这可能与当地人更接近农田、更容易接触到新鲜的农产品有关。同时，小镇青年作为新兴的消费群体，不仅在国内旅游消费中崭露头角，而且在榴莲市场也表现出强劲的购买力。
